No literal, venda é transferência da posse ou direito sobre alguma coisa mediante pagamento.

A venda pode ser de um bem material ou imaterial; posso te vender tanto um imóvel quando uma ideia, uma convicção, um paradigma. 
A questão é baseada na argumentação e encontro de argumentos diante de um interesse pré-estabelecido. 
E para vender algo, com base no pensamento anterior, é preciso negociação. 

Para a negociação ocorrer é preciso deixar claro os interesses, as afirmações, possíveis dúvidas, a fim de que o planejamento de próximos passos seja feito.
Os interesses são de âmbito pessoal de cada indivíduo, e pode ter influências externas de cultura e objetivo; as afirmações são vontades claras e objetivas de uma percepção da realidade buscada- minhas imposições diante da negociação-, e as dúvidas são os "e se…" mediante a cada desejo e solicitação de ambas as partes.

A negociação será o processo de adaptação das ideias para que a venda seja realizada de forma concreta e simples, de modo a evitar complicações futuras.
 

Fonte: Laís M. Azevedo